您好,欢迎来到临沂国际广告材料门户网!

未来智能手机时代的媒体广告趋势

日期:2012-7-6 15:37:31 来源:本站原创   【字体:

  这是智能手机时代之春,但只看移动广告支出的统计数据,并不明显。上周,《大西洋月刊》的调查显示,消费者对手机媒体的关注率为10%,但手机广告仅占美国广告总支出的1%。相比之下,“垂死挣扎”的印刷媒体仅吸引了大约7%的消费者关注率,却牢牢占据了广告总支出的25%。印刷媒体盈利竟然是手机媒体的25倍! 两种媒介之间的强烈反差,说明移动设备的增长空间和巨大潜力。

点击浏览下一页

  很明显广告商还没有将眼球聚焦于手机媒介,但行业分析师越来越看好手机媒体的增长,一些行业巨头正在打造他们的移动能力,比如Facebook最近收购Instagram、Glancee和Karma。

  手机广告数据与手机媒体增速互不匹配,事实上我们已开始进入移动设备和广告的黄金时代。为了充分理解这个趋势,笔者从以下几方面来描述移动设备的崛起:多元、优质、创新、测试和影响。

  移动媒体策略的多样性令人震惊。随着移动设备调色板的丰,移动广告的发展,移动搜索、应用程序、手机网站和手机短信的进步,广告商就能实现将信息和经验传达给目标受众。每一项手机媒体策略,都被广告商成功地用于提高牌知名度、体贴度、购买力和忠诚度。

  工作质量创下历史新高。在最近举办的2012年英国D&AD (设计和艺术指导)颁奖典礼上,业界信号非常明确:最好的创意和灵感最后都转移到移动媒体上了。像耐克最近推出了Nike+ Fuelband应用程序社交平台、蓝牙集成和3D动画,以证明自己在数字运动产品上并没有落后。

  移动手机广告的市场需求远远未能满足。比如Mobile Lions成为戛纳创意节的新类别,其实顺应了移动技术势不可挡的发展趋势。

  创新加速。近来,每个移动创新产品或服务,似乎都能催生另一项创新,因为移动媒体的边界被不断扩展。过去一年,由于手机设计师在定位、手势、复杂性和用户界面上的改进,智能手机在专业、清晰、路径和图像方面,都取得了突破性的进展。在不久的将来,语音控制和个性化设置的添加,更会提升用户体验。

  实验引起进步。最近,Highlight和Sonar(两款iPhone社区交友应用程序)在今年的SXSW(South by Southwest:在美国德克萨斯州举办的西南偏南音乐大会)上粉墨登场。它们都属于社交发现应用程序,能监测物理世界中的位置,当“与你相似”的人靠近你时,还会提醒。通过联合使用GPS,开放图像技术和社交网络,它们使人们不易察觉的共同点变得显而易见。但是,这些应用程序吸引力有限,还难以摆脱“令人毛骨悚然”这个标签。

  随着互联网上“个人网站”的发展,以个人为中心的自媒体风靡全球,其中,社交发现应用程序引领了这一潮流。

  社会影响力。美国人花在手机上的时间中,用于非社交活动超过2/3,一般人每天玩94分钟的手机应用程序,其中72分钟基于手机互联网。手机,正在超越电视,成为所有广告载体中的主导媒介。无论好坏,我们的生活、人际关系、娱乐、教育、运动和工作都彻底改变了。

  这只是手机广告的第一春。尽管手机拥有巨大的发展潜力和动力,但我们仍处于移动设备黄金时代的初级阶段。在手机的迅速普及和可怜的广告预算之间,还存在巨大的鸿沟,广告主需要支付四倍的手机广告预算,才能把消费者的眼球从电视广告转移到移动广告。

  数据也显示,全球范围内使用“傻瓜手机”的用户,比起“智能手机”用户的56亿,还要超出8.35亿,这意味着智能手机“升级周期”仍然处于早期阶段。今天,移动设备应用程序已经打乱了数十亿美元的产业布局——游戏、零售、媒体、出版、小企业、摄影旅游。想象一下未来两三年的世界,人人都有智能手机,平板电脑销量超过pc,以手机应用为首的全球互联网用户将会翻倍。彼时,移动设备将不再是一个支持性的媒介,它就是媒介。

  现在,和将来,就是移动设备的黄金时代。如果没有正确的广告策略和指导,品牌将一文不值。



上一篇:移动广告业剜手机恶意广告毒瘤立标准自救 下一篇:没有了
免责声明
① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
② 在本网上发表言论者,文责自负。
③ 如您因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系。
④ 本网声明:未经本网允许,私自转载本网原创新闻者,本网保留追究其版权责任的权利。
友情链接    临沂国际广告材料门户网诚邀综合类网站友情链接合作。有意者请留言>>
慧聪网 搜报网 志趣网 展会 久久信息网 LED显示屏 加盟网 广交会广告 物流公司 展会信息网 展会网 广告代理 河南一百度 火狐网址大全 hao123上网导航 中华轴承网 上海网站建设 团购 易修网 研究报告 食品代理 B2B 天津房地产 免费电子商务 中国鞋网 展恒理财 中国足彩网 钻石价格 婚庆公司 服务 价值中国网 商机网 致富网 返利网 电子商务 zol商城 zol论坛 北京列表网 聪明点网上购物 中国广告人网 万维家庭影院 中商情报网 天下网盟
临沂国际广告材料门户网 ©版权所有 2012 All rights reserved
电话:0539-7751888 7750888 在线咨询:有事您说话!1622245 技术支持:有事您说话!1512246
Copyright © 2012 临沂国际广告材料门户网 inc. Powered by 网站管理
备案号:鲁ICP备01107067号