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全新听觉广告平台打造手机新媒体

日期:2012-7-6 15:35:11 来源:本站原创   【字体:

  随着移动互联网的高速发展手机迅速在市场上崛起了,大有赶超互联网之势。在手机新媒体的浪潮之中,我们众所周知的短信、彩信、手机报、彩铃对于大众已经不算新鲜,而这里所说的炫铃广告相信大部分人都比较陌生,如果说订制了一个免费增值业务可以让你的手机成为一个广告载体你还能从中得到收益你相信不相信?近日,中国新媒体网记者对网信高科CEO刘立兵进行了深度采访,一起来解读“易赚炫铃”如何打造手机新媒体,让手机成为广告“代言人”。

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  网信高科全称“北京网信高科信息技术有限公司”,于2003年在北京成立,致力于手机听觉媒的体开发和运营。目前,公司已成功打造了“易赚炫铃”业务,并已经在沈阳、天津、福建、上海、广州、深圳、四川、重庆等地成立了分公司和办事处。未来将会在湖南、湖北、江苏、浙江贵州、广西等城市建立分支机构,早日把“易赚炫铃”业务推向全国。

  据网信高科CEO刘立兵介绍,公司和中国联通已经达成了战略合作,网信高科获得了“易赚炫铃”广告业务的唯一授权。据了解,“易赚炫铃”业务是联通用户通过开通增值业务把手机变成了一个媒体平台,客户利用手机铃音向用户传达广告信息。

  当只手机开始普及的时候,手机就已经成为了一个媒体,在短信、彩信、手机报、彩铃不同的媒体平台下延伸。广告商从追逐短信的纯文字传播,到专注彩信、手机报的图文视觉冲击,如今彩铃已经成为手机用户的不可或缺的元素,也备受广告商的青睐成为广告载体。

  相对于其他媒体广告,“易赚炫铃”广告业务更能起到长期强制用户接触广告的效果。受众可直接忽略报纸、杂志等平面广告,当出现电视、网络广告时,受众也可能会离开,而对炫铃广告,只要受众拨打电话就一定会接触广告,被叫方不接听的情况下,主叫方就只能听完广告。针对受众的心理,网信高科和中国联通联手推出的“易赚炫铃”为广告平台开辟了手机新媒体的新领域,打造了国内首手机听觉广告媒体传播网络。未来,手机新媒体将成为市场的一大巨头。

  据了解,网信高科在公司成立时就开始着手开发手机炫铃广告平台,到了2011年才得以成型,在这期间,网信高科经过了反复的技术更新以及对市场变化的调查,并于今年正式推出“易赚炫铃”业务。网信高科CEO刘立兵表示,在“易赚炫铃”的业务推广上还是会选择互联网作为主要平台,当然也会通过媒体推介会等形式让更多有需求的企业了解“易赚炫铃”,借此,网信高科CEO刘立兵向中国新媒体网记者分析了一下“易赚炫铃”的几大特点:

  1、 精准直投:“易赚炫铃”广告可以针对手机用户的人脉圈进行广告传播,直接有效的到达目标受众;

  2、 定向投放:“易赚炫铃”的用户可以根据话费消费值和职业属性分成几个不同的层次的媒介,如大学生人群、白领精英人士、普通百姓人群等,根据广告主的受众人群特性、年龄构成、以及开通用户区域等方式定向投放;

  3、 口碑传播:由企业的目标用户作为载体,在用户和潜在用户之间搭建了一个传播桥梁,形成企业口碑传播网;

  4、 有效记忆:主叫用户对于铃音是强制收听的,广告的一对一传播形式将对主叫用户形成有效记忆;

  5、 有效到达:相对于传统的广告传播,手机媒体使用户被动接受,到达率相对更高,作为炫铃广告,“易赚炫铃”广告可以有效到达主叫用户,只要打电话就就会接触听觉广告。

  在广告泛滥的时代,大部分人听到广告会感到厌烦,不禁让中国新媒体网记者对网信高科如何让用户乐于使用“易赚炫铃”业务产生了疑问。网信高科CEO刘立兵称:“"易赚炫铃"的媒体形式很灵活也很新颖,幽默诙谐的广告内容会吸引受众收听。再有,炫铃广告时间短用户更容易接受。“易赚炫铃”业务已经开放了广告轮播的技术,可以做到每一次拨打电话等待的时候听到的内容都是不一样的,避免了单一广告的轮番播放造成对用户的困扰。”

  据了解,“易赚炫铃”业务是免费为用户开通的,可以说广告是网信高科的主要盈利方式。用户于无形中成了广告的载体,同时也是广告的受众,对于用户来讲似乎很被动,其实不然,网信高科CEO刘立兵刘立兵表示:“用户开通“易赚炫铃”业务的同时也会通过接听电话获得收益,同时也透漏,“易赚炫铃”业务会在保证公司收益的前提下与中国联通采取分成机制。

  中国新媒体网记者了解到,网信高科除了与旅游、金融、地产等行业合作,也和慈善基金等公益事业合作,在5.12汶川地震时易赚炫铃就推出了抗震救灾的公益铃音。企业牌与公益事业紧密结合更加凸显了企业和用户的品牌高度。

  对于客户、用户、社会,网信高科利用打电话时彩铃的空白等待时间创造了更大的价值。无论是订制业务的手机主还是中国联通这个业务平台或是广告商在“易赚炫铃”上都是获益方。事实证明,很多你认为没有用的东西都有潜在的价值,只是网信高科抢先一步发掘了价值。

  目前,移动互联网用户已经达到了十亿以上,手机新媒体必将引领未来中国媒体平台的发展。网信高科CEO刘立兵称,网信高科计划未来在“易赚炫铃”的基础上推出云呼移动终端通信,在智能手机时代通过wifi达到点对点的通信广告传播。同时,刘立兵也表示希望网信高科两年内可以实现收支平衡,通过对产品市场的有效管理使公司能够持续三年盈利并达到上市标准,早日实现上市的目标。



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