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新媒体营销方案聚焦社会化媒体和微视频

日期:2012-7-6 15:34:25 来源:本站原创   【字体:

 2012年易观新营销年会上,“新营销大聚变”成为讨论主题,内容主要围绕社会化媒体和微视频价值挖掘,以及如何进行新营销效果评估等热点展开,同时深入讨论精准营销、跨界优化、微视频、Social Shopping、RTB、搜索、社区等热门话题。

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  “对于企业而言,未来的营销过程中,社会化媒体将贯穿始终,而网络视频的作用也将愈加重要,与此同时,垂直搜索和手机搜索的比重也将加大,”易观国际高级分析师董旭近日在接受采访时表示。

  易观高级副总裁葛惟颖则表示,新媒体的时代给整个业界看到了和许多传统企业、传统行业在2012年不一样的增长。不少新媒体企业在2012年是逆势上扬的,整个新媒体正在迎来新营销的时代,而个人化、视频化、专业化3个显著特点正贯穿整个新营销的发展。

  不过,新媒体营销时代亦存在两个问题:首先,业界还是有一半的广告费被浪费掉,广告主更多的关注不再是获取用户的访问量和注册数量,而是品牌和用户之间能够发生多少次关系;其次,社会化营销,现在社会化营销是社会化关系的管理和内容的管理,社会化营销的本质是营销技术还是管理手段。“目前,这是新媒体营销时代需要解决的两个主要问题,”



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