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Tabco使出“匿名”的网络营销 专打苹果iPad2

日期:2011-11-9 10:07:58 来源:本站原创   【字体:

  今日忙碌,使用垫文件的数据,六月初于旧金山举行的苹果WWDC,就在会场Moscone Center West的上方,有人请了五架飞机,在天空“画画”,晴朗的天空立刻突然出现一些白色的烟幕字,许多人都看到了都拿着手机(肯定是iPhone手机)拍了下来,产生了一大堆影片。

  这句话是:“Forget the fruit(忘了苹果吧)。”

  还有:“www.whoistabco.com”

  很自然的,你就会到那个网站去看看,看看“Who is Tabco?”

  而那网站,依然是什么也没有、什么也不透露。它只喊出一些相当空泛的口号,比方说,“是的,这个市场已经饱和,那谁还需要另一台平板计算机?”“我们!我们知道一定很疯的人才会觉得我们会成功(的在苹果世界中抢到一席)。”

  有趣的是,这场营销活动,被好几个部落客拿出来作文章,他们的文章可以写的不多,因为从头到尾,这个“Tabco”的故事真的就只有那句话,和那个网站。而有些在线媒体还特别“数落”这家公司,说这家公司甚至买不到它自己的公司名的域名“Tabco.com”,必须要将它的官网设在“whoistabco.com”,问题是这些部落客才怪怪的,因为Tabco的意思也有可能是“A Tablet Company”(某一家做平板计算机的公司)啊,谁说它一定叫Tabco!然后,这些部落客又针对他们唯一的线索,也就是那个几乎什么都没有的“whoistabco.com”网站批评一番,就这样2000字之后,又一堆其他人因为文章而认识了这个“Tabco”。

  这真是一场神妙的“伏击式营销”(ambush marketing)--

  上一届在南非举办的世足赛中,许多大公司就偷渡他们的营销人员到足球场内或场边,搞一些有的没的,就是要吸引当场的记者的注意。同样的道理,当天在苹果计算机的WWDC大会,肯定也是充满了记者与部落客,注意,他们正在参加业界第一大品牌苹果的大活动,要吸引他们的注意,直接“攻击”苹果,最快!所以这间谜样的Tabco公司的营销人员,人不在现场,竟然花更多钱,跑到天空上面去,一方面宣示他们的财力,不是随便喊喊的,另一方面也留下更大的谜团,因为完全没有看到人,是谁做的至今仍无没人知道,也成功的让WWDC当场的人心中留下一个庞大的问号!

  甚至,在看完“Tabco是谁”的网站之后,大家还是在问:“到底Tabco是谁?”

  没人知道!

  但,大家会记得的是,有一间自称Tabco的公司,跑来苹果这边捣乱、呛声,然后它又什么都没呛,连产品都也没拿出来,所以大家要回骂,也无从回骂、批评起,只能让这个“Tabco和苹果对抗”的印象,乖乖的留在了我们的记忆里。心理学家说,人们的记忆的消逝程度会依内容而不一,所以到了五个月后,有些人或许什么也不记得,只记得有间Tabco和苹果好像“有点关系”,或“势均力敌”,这时候,某厂牌,比方说ViewSonic或Motorola再优雅的推出他们的平板计算机,说他们“就是Tabco”,你看看,这样的效果会是如何?

  有趣的是,虽然Twitter、Facebook、YouTube等账号并没有在官网上面有连结,但就是有非常好奇的网友,设法去找到了他们的Twitter账号,还有他们的Facebook粉丝专页,尤其是Twitter账号,你进去看,会发现看起来到今天都还在继续以“Tabco”的神秘名义po文,而且看起来依然什么也不讲,只是不断又不断的以“@”来响应这些和它对话的网友,这些和它对话的网友,一定都是“没一句好话”,而Tabco的回应就是像:“你这样说,很伤我们的心耶!”,反正,Tabco没有任何“包袱”,说不定连名字都是假的,所以它在Twitter上面继续“@东@西”,激怒Apple迷,让他们回骂,然后在他们回骂的时候,一副嘻皮笑脸……真的拿Tabco没办法!



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