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LED广告车的规模经营

日期:2011-11-8 16:42:14 来源:本站原创   【字体:
    

  LED 广告车规模经营的外在表现形式就是广告联播网。所谓联播网,就是在所属区域,比如一个地级市,经营者的所有 LED 广告车在各个县镇等所属区域全部进行联播,同一时间播放同样的内容。这样形成一个相当高的轰炸强度,相当广的关照范围,从而使广告内容的传播效果达到最优。这对于广告主是相当具有诱惑力的。

  广告主选择何种媒体投放广告的最大考虑因素,就是传播效果。传播效果的好坏也能决定长期合作的与否。下面我们来具体对照一下各种媒体的有效传播效果。

  一、传统户外媒体传统户外静止固定的广告似乎正在经历着一场不可预知的生还是死的命运变局,正如莎士比亚所追问的那样“to be or not to be,that is a question”,生还是死,的确是个问题。何出此言呢?在北京奥运会期间,几乎所有的户外广告都被拆除。

  前不久,也传出了昆明市拟全部拆除户外广告。也就是说,传统户外固定广告的命运充满了变数。我们且不谈这种变数。它的弊端表现在:

  A、覆盖面小,因为它位置固定不动,宣传区域小。具有很强的区域限制,而好的路段又通常都已被高价占定。好的路段通常又有一个弊病,即特色性较强,不适用于所有的广告内容。

  B、受注视的时间短。人们通常对静止的画面都不大留意,往往是惊鸿一瞥,甚至是视而不见。这种传播效果几乎无法测评。LED 广告车则克服了以上缺陷。如果实行联播网,不仅覆盖面空前扩大,而且受注视时间也大大延长。

  二、报纸人们形容报纸的发行量,通常有句词:雾里看花,我们且不论这发行量的问题。它的不足表现在:

  A、注意度不高。在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注意,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意,否则,读者也可能视而不见。

  B、表现形式单调。报纸的印刷质量通常不高,它仍是印刷成本最低的媒体,报纸极是以文字为主要的表达元素,相较于电视的立体、其它印刷媒体的斑澜丰富,要单调得多。LED 广告车立体多元,色彩丰富,联播网的注意度将是报纸所无可比拟的。

  三、电视电视广告最大的缺陷同样在于它的固定性,传播的特定时间局限,八点钟播放的广告必须保证观众在场,否则就等于无效传播。而且它受收视环境的影响很大,不易把握传播效果。又LED 广告车可以在一天内反复轮播广告内容,同时因为它的移动性,不受收视环境影响,观众也都永远是新鲜的。

  四、网络广告网络广告被称为第五大媒体。它在飞速发展的同时,也逐渐显示出了它的不足。

  互联网媒体是一个小众媒体,它不是大众媒体,它承担着一个小众媒体的角色。互联网目前有超过一亿个网站,中国的网站也早超过了两百万,等于五百人分到一个网站。所以投放于互联网的广告必须仔细研究目标受众群体的心理需求,作到有的放矢是相当困难的。

  第二,它的超大信息容量,这本来是一个优点,目前也可能变成了缺点。让你有目不暇接的感觉,无所适从。LED 广告车则不存在这些缺点,它的受众可以完全符合广告主的需求。

  综上所述,LED 广告车联播网的优势已经全部凸显。



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