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2012年BTV《网络春晚》广告方案

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2012年BTV《网络春晚》广告方案
 
www.admaimai.com 来源:BTV 字节:4609 时间:2011年12月28日 15:11:09 阅读:31436次

一、晚会介绍:

       “网络春晚”是北京电视台自2010年起,在每年春节期间为广大电视观众和网民们首创的特色文艺晚会,已成为北京电视台在新媒体时代下开创的品牌节目,在以年轻受众为主的网民中获得了极大的肯定和好评。2011年网络春晚全众平均收视超过4%,15-24岁人群为3.12%,25-34岁人群为3.51%,年轻人群明显高于普通晚会比例。

       2012年“BTV网络春晚”延续了前2届的网络春晚品牌优势,目标收视群体一如既往锁定年轻人群,打破传统,以网络最流行、时尚的表现形式与内容为主,令观众在节目中的参与感和互动性得到最大的发挥。

       “2012网络春晚”由五场晚会组合而成,每场晚会都有一个主题。五场主题构成一个整体,分别从五个角度诠释了2012BTV网络春晚。

       第一场“光影奇幻之旅”

       首场将以高科技、网络游戏、动漫为主线,突出“网络”这一概念。节目除了集结2011最热门游戏动漫作品外,晚会还集合了激光、魔术、 3D视频、高科技视频技术、虚拟现实及劲歌热舞等多种艺术元素,对网络新、奇、特的特点进行突出表现,力求呈现出一场创新与潮流的饕餮盛宴。

       第二场“梦想放飞之旅”

       本场以“梦想”为主题,讲述平凡人追梦旅程上的甘苦酸甜和为之鼓舞的励志传奇。晚会将汇聚2011最热选秀偶像、最红励志新人、最牛民间达人于一堂,平凡人各显神通共庆佳节。本场还将设置网络互动,同现场观众一起与节目实时互动,为全球华人带来一场快乐共享嘉年华。

       第三场“时尚潮流之旅”

       本场主打潮流时尚牌,视觉上突出“酷”与“激情”的新鲜与刺激。我们将网友在地面活动中投票选出的年度热舞、年度红歌、年度脱口秀、年度话题人物有机组合,以最时尚、最新颖的表现形式为观众作精彩表演。网友可参与实时点评大战,与晚会现场进行互动。力求将2011中外最潮、最辣、最热的时尚流行元素融入晚会之中,给观众带来一场震撼的潮流盛宴。

       第四场“岁月流金之旅”

       本场晚会“怀旧、经典”为主题,回归 “经典” 。 汇集影视珍贵片断、中外情歌金曲、校园记忆等时代潮流印记鲜明的节目。晚会对“经典”的二次演绎不仅有重温和回顾,对节目进行重新的编配与包装,将经典再次惊艳绽放。

第五场“幸福绽放之旅”

       本场以“幸福、大爱”为主题,同时此场为网络春晚完美落幕篇,围绕亲情、友情、爱情等话题将年度热点人物、事件融入其中。完成对幸福真谛的深刻解读和完美诠释。

       二、 播出时间:

       北京卫视频道2012年腊月二十四至腊月二十八(1月17日至1月21日),晚间黄金段21:30左右开始,共5场,每天一场,同日北京文艺频道黄金段19:40左右播出。

       每场70分钟左右。

       三、 广告形式:

       1、网络春晚独家特约播映,资源价值675万元:

       (1)前期宣传片回报:

       从2011年12月下旬开始,在北京电视台全频道(体育、卡酷除外)滚动播出宣传片:

       包含独家特约播映企业元素的宣传片600次,其中宣传片内容为25秒,五秒落版,含“独家特约客户元素”,并配音“2012年BTV网络春晚由***独家特约播映”

       (2) 晚会硬板及植入?

       每场晚会片头开始后广告:

       头一5秒标版:“***邀您共赏BTV网络春晚”头二位置播出特约播映企业30秒广告一条?

       每场晚会中插广告,共两次中插,每次中插:

头一5秒标版:“***邀您共赏BTV网络春晚”头二位置播出特约播映企业30秒广告一条?

       晚会主持人口播:“这里是由***为您独家特约播映的BTV网络春晚”,共3次。?
       晚会现场置景体现独家特约播映企业元素。?
       晚会播出过程中出现独家特约播映企业元素角标,大小及时长须符合相关广告管理规定。?
       在网络春晚的节目中,可适当设计企业产品植入环节(视签约日期而定,具体表现需与节目组协商)。?
       每场晚会结束后呈现独家特约企业片尾鸣谢LOGO。?
       BTV官方网站《BTV网络春晚》版块体现独家特约播映企业元素
       2、中插广告价格:

广告名称

 
30秒(元)
15秒(元)
5秒(元)
晚会中插广告
150000
90000
45000

 

2011年11月

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